Il y a deux ans, j’ai passé deux semaines de vacances en Pologne. Très joli pays, que j’ai eu le plaisir de découvrir au printemps (l’hiver y est assez rude, même en étant né au Québec).

Les séries télé

Quand je vais à l’étranger, j’aime bien zapper un peu à la télé, pour voir à quoi ressemble les émissions locales. Bon, cet exercice est évidemment plus intéressant quand on parle couramment la langue du pays, ou qu’on peut la comprendre en faisant quelques efforts. En l’occurrence, je n’ai aucune notion de polonais. Mais ça ne m’a pas empêché de tombé des nues.

La télévision polonaise diffuse des séries, comme toutes les chaînes télé de la planète. Et comme dans tous les pays, ils diffusent beaucoup de séries étrangères. Habituellement, quand on diffuse une série étrangère, il faut passer par une phase de traduction. Imaginez le faible succès qu’auraient eu en France des séries comme Les Experts, Dr House ou Desperate Housewives si elles avaient été intégralement diffusées en anglais…

Quoi qu’il en soit, quand il s’agit de traduire une série, vous avez 2 possibilités :

• Faire traduire les textes, embaucher des acteurs de doublage, leur faire enregistrer les voix dans la langue locale, et diffuser les épisodes avec ces voix. C’est la solution “grand-public” habituelle.
• Faire traduire les textes, et diffuser les épisodes en version originale avec des sous-titres écrits dans la langue locale. C’est la solution préférée des “puristes”.

La crise de rire

Ce qui est effrayant en Pologne, c’est que les chaînes de télé locales ont fait le plus mauvais choix possible quant à la méthode de traduction des séries qu’elles diffusent. Les séries ne sont pas doublées. Les séries ne sont pas sous-titrées. Non, quand on regarde une série étrangère, on entend (faiblement) les voix originales, puis (avec un léger décalage) une voix monocorde qui traduit en polonais ce qui vient d’être dit.

L’horreur absolue est atteinte quand on se rend compte que c’est la même voix qui traduit tous les acteurs. Si il y a une conversation avec des échanges rapides, je ne comprends pas comment les polonais réussissent à suivre (si ça se trouve, ils n’y arrivent pas).

Sérieusement, je n’étais pas enchanté à l’idée de regarder la télé dans une langue que je ne comprends pas du tout. Mais là, cette voix… elle réussit à rendre n’importe quelle série aussi vivante que l’oraison funèbre de Lénine.

Créer une chaîne de télé ?

À l’époque, je m’étais dit qu’il serait très facile pour une jeune chaîne de télévision de se différencier des autres en proposant des séries américaines sous-titrées. Je suis persuadé qu’en très peu de temps, une chaîne ultra-spécialisée sur ce créneau réussirait à récolter des parts d’audience très intéressantes. Et pourrait rapidement générer des profits, grâce aux recette publicitaires qui en découleraient.

Il n’est pas très compliqué de faire traduire les textes des séries, puis de synchroniser le texte avec la vidéo. Il suffit de voir tous les sous-titres qui sont créés par des passionnés avec peu de moyens (pour être utilisés avec les fichiers vidéos téléchargés illégalement sur Internet).

Par contre, créer une chaîne de diffusion télévisuelle, ce n’est pas simple. À vrai dire, je n’ai strictement aucune idée de par où commencer.
Alors ce qui me semblerait le plus facile, ce serait de commencer par créer une webtv, qui fasse du streaming de vidéo. Il faudra limiter la diffusion aux adresses IP du pays, car la négociation des droits de diffusion imposera de ne pas diffuser à travers le monde ; rien de très dur techniquement.

Une WebTV intéressante

Comment faire pour créer un site de diffusion qui se fasse connaître, sur lequel les internautes reviendraient régulièrement, et qui générerait du cash ?
Ça me semble tenir en quelques points :

• Une ergonomie très simple, pour aller droit à l’essentiel.
• De très courts spots publicitaires, diffusés au début et au milieu de chaque épisode. Je pense qu’il est possible d’être original et efficace sur ce point. Par exemple, un spot de 10 secondes est diffusé, puis la vidéo commence ; pendant que l’épisode avance, la publicité peut rester affichée à côté de la vidéo, tant qu’elle n’agresse pas le spectateur.
• Ne pas proposer un seul flux de streaming, mais deux ou trois. Avec par exemple un flux qui va diffuser des séries d’action, un autre des séries humoristiques, une autre des soap-opera, … Il faut prévoir les serveurs et la bande passante en conséquence, mais ça vaut la peine.
• Il faut être irréprochable sur le guide des programmes. Les utilisateurs doivent pouvoir retrouver très facilement la date et l’heure à laquelle leur série préférée va être diffusée. Ça veut dire qu’il faut proposer une grille classique des programmes ; mais il faut la rendre multi-supports (site mobile, SVI) et idéalement proposer des alertes email et SMS pour prévenir lorsqu’une série correspondant aux goût de quelqu’un va être diffusée ou rediffusée.

La négociation des droits de diffusion est un sujet auquel je ne connais absolument rien. J’imagine qu’en prenant un peu de temps et en faisant preuve d’audace, il doit être possible de joindre les chaînes américaines qui produisent ces contenus.

À mon avis, il doit être possible de créer un service qui trouvera son public, même sans diffuser les toutes dernières séries. Je me souviens qu’il y a une petite dizaine d’années, il y avait eu une manifestation au pied de la principale chaîne télévisée moscovite, parce qu’ils avaient arrêté de diffuser Dallas !

La vitesse supérieure

Si on laisse vagabonder notre imagination, on peut rêver à la manière dont ce service pourrait évoluer s’il rencontre le succès.

Ce que j’imaginerais bien, c’est de commercialiser une boîtier, qui serait connecté au modem ADSL d’un côté et à la télé de l’autre, qui servirait uniquement à diffuser les chaînes proposées par le service. En allant voir un fabricant dont c’est la spécialité, comme Netgem ou Sagem (ou un constructeur chinois ?), il devrait être possible de créer un boîtier de ce genre, là encore le plus simple possible.
3 fonctionnalités :

• Afficher la liste des chaînes disponibles.
• Choisir une « chaîne » pour regarder les séries qui y sont diffusées.
• Voir le guide des programmes.

Avec aussi peu de fonctionnalités, on peut espérer pouvoir utiliser une plate-forme technique toute faite, pour réduire les frais de R&D.

Ce genre de boîtier a fleuri en France avec le passage à la télévision numérique, avec des offres comme TnTop ou TV Numeric. Enfin, ce n’est pas du tout comparable d’un point de vue technique. Mais fonctionnellement et commercialement, c’est assez similaire.
L’idée est de faire payer un (faible) abonnement mensuel, en échange d’un service amélioré : visualisation sur la télévision (au lieu d’un écran d’ordinateur) et suppression des publicités.

Pour garder le service le plus simple possible, je pense qu’on peut rester sur une diffusion en streaming classique, avec des chaîne thématiques. Il n’en reste pas moins que la VOD (télévision à la demande) pourrait être une évolution possible du service, en restant sur de la diffusion de séries sous-titrées ; mais la complexité technique serait alors bien plus grande.